광고소식

광고 상품에 대한 주요 변화 및 소식을 확인해보세요.

파워클릭 광고 운영 방식 및 노출 지면 개편

2026년 2월 19일부터 구매 고객의 검색 맥락에 보다 적합한 상품 노출을 제공하기 위해
G마켓 검색 광고 및 노출 로직이 개선됩니다.

본 개편을 통해 G마켓 검색결과 페이지 내 '먼저 둘러보세요' 영역에도 구매 고객의 관심도와 연관도가 반영되어
상품이 노출됩니다. 또한 G마켓 파워클릭(일반등록) 광고는 광고주가 등록한 키워드 외에도 상품 정보를 기반으로 분석된
연관 키워드까지 자동 확장되어 노출됩니다.

아울러 파워클릭 광고의 효율 강화를 위해 G마켓·옥션 파워클릭 광고의 노출 지면이
각 사이트 내 주요 지면 중심으로 개편되며, 이에 따라 외부 매체 노출은 종료됩니다.

본 개편은 내부 운영 정책에 따라 일부 이용자에게 우선 적용되며,
적용 범위는 내부 기준에 따라 순차적으로 확대될 예정입니다.

01

[G마켓] 검색결과 페이지 노출 방식 변경

기존에는 일부 영역에만 적용되었던 구매고객특성 기반 노출 방식이
이제 검색결과 페이지 내 '먼저 둘러보세요' 영역까지 확대 적용됩니다.

이에 따라 동일한 광고라도 구매 고객의 관심도와 검색 맥락에 따라
노출되는 상품과 순서가 달라질 수 있습니다.

02

[G마켓] 파워클릭(일반등록) 운영 방식 개편

상품명, 카테고리, 속성 정보 등 상품 정보를 종합적으로 분석해 연관성이 높다고 판단되는 검색어로
광고가 자동 확장되어 노출되며, 판매자가 직접 등록하지 않은 검색어까지 포함해 노출 범위가 넓어집니다.

확장 노출이 되어도 광고비는 판매자가 설정한 상품 단위의 희망클릭비용 범위 내에서만 과금되며,
키워드 관리 부담을 줄이면서도 광고 노출 기회를 확대할 수 있습니다.

파워클릭 일반등록 G마켓/옥션 운영 방식 비교

구분 (기존 일반등록) 옥션 (개편 일반등록) G마켓
적용 여부 기존 방식 유지 개편 적용
광고 노출 입찰한 키워드에 한해 노출
> 상품 - 입찰 키워드 Set		 입찰 키워드 + 상품 속성 기반 연관 키워드 자동 확장
> 상품 - 확장 키워드 Set
(입찰 키워드 + 확장 키워드)
노출 상품 및 순위 기준 희망클릭비용 x 품질평가점수에 따라 노출 상품과 순위 결정 희망클릭비용 x 품질평가점수 x 구매고객특성
구매 고객에 따라 상품 및 순위가 달라질 수 있음
광고 과금 설정한 희망클릭비용 이내 과금 입찰 키워드 : 입찰한 희망클릭비용 이내 과금
확장 키워드 : 상품 단위의 희망클릭비용 이내 과금
키워드 리포트 입찰 키워드 기준 제공 입찰 키워드를 기준으로 확장 키워드 성과를 합산하여 제공
03

[G마켓·옥션] 외부매체 운영 종료

파워클릭 광고의 효율 강화를 위해 광고 노출 영역을 G마켓·옥션 사이트 내부 중심으로 개편합니다.
이에 따라 외부매체 노출 옵션이 제거됩니다.

이번 변경 중 검색결과 페이지 노출 방식 변경 및 일반등록의 키워드 확장 적용은
G마켓 파워클릭 광고에 한해 적용되며, 옥션 파워클릭 광고의 노출·운영 방식은 기존과 동일하게 유지됩니다.
파워클릭 광고 효율 강화를 위한 외부매체 노출 옵션 제거는 G마켓·옥션 파워클릭 광고 모두에 공통 적용됩니다.

이번 개편을 통해 상품 정보 기반 노출 구조로 키워드 관리 부담을 완화하고,
다양한 검색어 환경에서 광고 노출 기회를 확대할 수 있을 것으로 기대됩니다.

앞으로도 파워클릭 광고는 성과 개선을 중심으로 지속적으로 고도화해 나갈 예정입니다.

G마켓 파워클릭 개편 FAQ

네. 본 개편 이후 파워클릭 광고는 G마켓 서비스 내 주요 구매 동선 중심으로만 노출됩니다.
네. 개편 이후에는 상품 속성을 기반으로 한 확장 키워드에도 노출될 수 있습니다.
다만, 이는 광고 효율 향상을 위한 자동 추천 키워드이며, 광고비는 상품 단위의 희망클릭비용 범위 내에서만 과금됩니다.
아닙니다. 희망클릭비용은 노출 가능성에 영향을 미치는 요소 중 하나이며, 노출 순위나 특정 키워드 노출을 보장하지는 않습니다.
네. 상품명, 옵션, 카테고리 등 상품 속성과 검색 맥락의 연관성을 고려하여 시스템이 자동 판단한 추천 결과에 따라 확장된 검색어에 노출됩니다. 이는 판매자가 직접 설정한 키워드가 아닐 수 있습니다.
네. 확장 키워드 노출 확대로 인해 클릭 수가 증가할 수 있으며, 이에 따라 광고비가 증가할 수 있으므로 광고 현황에 맞게 예산을 설정하여 주시기 바랍니다.
검색어와 광고 상품의 연관성 및 구매고객특성에 따라 노출 순위가 정해지며, 하위 순위의 확정된 클릭당 비용을 기반으로 상품 단위의 희망클릭비용 및 설정된 예산범위 내에서 과금 됩니다.
간편등록은 그룹별로 Max 클릭 비용을 산정하는 반면, 일반등록은 키워드별 희망 클릭비용을 선택하는 차이가 있습니다.
둘 다 알고리즘에 따라 상품속성에 맞는 키워드와 적합한 클릭비용으로 자동으로 노출/과금하여 구매고객에게는 원하는 검색결과를 제공하고, 광고 고객에게는 광고의 효율을 향상시켜줍니다. 키워드별 세밀한 관리가 필요하다면 일반등록을, 그룹별로 손쉬운 관리가 필요하다면 간편등록을 활용해 주세요.
일반상품과 광고상품은 중복될 수 있으나, 광고상품 간에는 중복 노출되지 않습니다.
알고리즘에 따라 자동 적용되므로 지정된 노출우선순위는 없습니다.
현재는 입찰 키워드 기준으로 성과가 합산 제공되며, 확장 키워드 단위의 개별 리포트는 제공되지 않습니다.
현재 파워클릭(일반등록) 상품에서는 확장 키워드에 대한 개별 선택·제외 기능은 제공하지 않습니다.